面对新(xīn)的营销环境和手段，广告主需明确受众人群，抓住不同平台红利期和特点，根据不同营销阶段，进行多(duō)内容组合的全域数字营销。

营销内容：视频化与直播正当时，精品与快消内容分(fēn)化。1）形式：视频内容消费与生产门槛更低、内容呈现方式更丰富，已成為(wèi)用(yòng)户规模和使用(yòng)时長(cháng)最多(duō)的内容形式。直播具有(yǒu)实时性、互动性，极大提升了主播与用(yòng)户间信任感。2）内容：随着内容供给的饱和及内容消费的碎片化，营销的内容变得愈发重要。為(wèi)适用(yòng)不同的营销目的，分(fēn)化出精品和快消两种主要内容特性。

精品内容具有(yǒu)品质感、互动性、能(néng)引起共鸣，适合在朋友圈、長(cháng)视频、電(diàn)梯间長(cháng)期投放品牌广告，影响用(yòng)户心智，塑造品牌价值。快消内容具有(yǒu)刺激性、简短化、信息浓度高等特点，适合在短视频平台投放效果广告，短期迅速引爆，最大程度曝光与转化。

营销媒介：各有(yǒu)所長(cháng)，按需投放。1）微信：用(yòng)户最多(duō)、流量红利最大的社交平台，同时拥有(yǒu)丰富的图文(wén)、视频内容以及電(diàn)商(shāng)交易能(néng)力。目前朋友圈Adload、视频号DAU和时長(cháng)以及小(xiǎo)程序電(diàn)商(shāng)正处于提升期，朋友圈广告、视频号官方号运营均有(yǒu)较大营销价值。2）抖音：用(yòng)户量和使用(yòng)时長(cháng)最多(duō)的短视频平台。流量中心化程度高，是最重要的短视频广告投放平台之一，企业号電(diàn)商(shāng)直播亦有(yǒu)较大营销红利。3）快手：最大的直播平台、第二大短视频平台。UP主与粉丝信任感强，直播带货业務(wù)迅猛发展。

目前视频信息流广告正处于释放期，有(yǒu)较大营销红利。4）淘宝：用(yòng)户规模最大、广告变现能(néng)力最强的購(gòu)物(wù)平台。目前正积极推广信息流以及中心化内容社區(qū)“逛逛”，适合電(diàn)商(shāng)信息流、KOL直播带货等营销方式。5）B站：Z世代视频社區(qū)，用(yòng)户正向80、85后人群破圈，处于流量红利期。社區(qū)氛围良好，UP主与粉丝信任度高，适合UP主广告植入、KOL合作视频等营销方式。

此外，小(xiǎo)红书是女性生活种草(cǎo)社區(qū)。目前用(yòng)户数及使用(yòng)时長(cháng)正处于增長(cháng)期，适合KOL、KOC种草(cǎo)等营销方式。