如今，“两微一抖”已经成為(wèi)各大企业品牌营销的关注重点。2018年6月1日抖音推出了企业号，这也是平台型企业，对不同用(yòng)户群提供不同价值服務(wù)的必经之路。

当用(yòng)户规模、使用(yòng)习惯、人群画像等具足的情况下，商(shāng)业运营的价值就越来越凸显，就如同微信当时推出公众号、朋友圈广告一样，只是此时的抖音在视觉场景营销上，形成了不一样的用(yòng)户记忆点。

“短视频是不是趋势”这不需要再讨论了，从传统媒體(tǐ)时代的電(diàn)视台通过短视频传递内容，到了互联网时代视频网站以微電(diàn)影、短视频等获得巨大流量，移动互联网时代，显然通过短视频传播已经是人与人沟通、品牌与用(yòng)户沟通的重要方式之一。企业如何利用(yòng)抖音加强与用(yòng)户的有(yǒu)效沟通，如何更好地宣传企业理(lǐ)念和产品？以下五招教你玩转抖音企业号。

招数一、结合产品

在产品上找卖点，比如：抖音中的“飞机之家”就是直接把业務(wù)内容视频化，相比于其他(tā)的抖音运营方式，结合企业产品和文(wén)化的企业抖音账号更能(néng)持续产生内容，每个企业产品背后都有(yǒu)大量可(kě)诉说的技能(néng)、技术、知识，随着产品的技术迭代、新(xīn)品上市，企业抖音账号可(kě)以持续产出内容。

另外类似“海底捞”、“答(dá)案茶”等品牌在抖音上的UGC内容也大都是源自于产品，比如：“海底捞的抖音吃法”，这种把产品原本的实现步骤、通过音乐短视频方式表现出来，实用(yòng)且有(yǒu)趣。

案例：小(xiǎo)米手机 粉丝229万 614万获赞 121个作品

小(xiǎo)米手机用(yòng)短视频巧妙地将小(xiǎo)米手机和其他(tā)小(xiǎo)米产品的特点直接呈现在抖音用(yòng)户面前，评论点赞效果遠(yuǎn)超硬广。此方式可(kě)谓一举三得：展示产品特点、打造品牌科(kē)技形象、有(yǒu)效缩短和用(yòng)户的沟通路径。

招数二 、形成标签

“形成标签”指的是通过发布系列内容形成用(yòng)户对品牌的标签化认知，比如：“奥迪”推出的系列剧情式短视频，在每条短视频中“奥迪”会以自己的一个产品或者某项科(kē)技為(wèi)主要宣传点，向用(yòng)户传达“奥迪”的科(kē)技品牌理(lǐ)念。

相比如“奥迪”的科(kē)技风格，“疯纸小(xiǎo)分(fēn)队”抖音账号内容则以办公室搞笑视频為(wèi)主，通过展示办公室场景下老板和员工、员工和员工之间的搞笑故事向抖音用(yòng)户传达“快乐至上”的账号理(lǐ)念。

“标签化”玩法能(néng)加深用(yòng)户对企业品牌和产品的印象，树立自身品牌形象，有(yǒu)效传达企业文(wén)化理(lǐ)念。

案例:疯纸小(xiǎo)分(fēn)队 粉丝12.3万 441.6万获赞 45作品

“疯纸小(xiǎo)分(fēn)队”以办公室為(wèi)创作场景，设定“聪”这个搞笑又(yòu)呆萌，又(yòu)毒又(yòu)“贱”的男生形象，结合日常生活办公中的有(yǒu)趣事件，為(wèi)用(yòng)户提供每日“笑料”。

其中“六一儿童节便装”利用(yòng)儿童节和斑马服将“聪”有(yǒu)趣呆萌的一面表现的淋漓尽致，抖友更是称呼“聪”為(wèi)斑马哥(gē)，这条短视频获赞63.6万，成為(wèi)目前账号获赞最多(duō)的短视频。

另外，“聪”的脱口秀也能(néng)引发抖友共鸣。“聪”用(yòng)脱口秀的方式回应抖友评论“你怎么总是穿回力鞋？”，单条视频获赞19万，取得722万次曝光。

招数三 、结合热点

抖音中有(yǒu)很(hěn)多(duō)热门的话题、挑战、音乐，企业号也可(kě)以选择适合自己的“拍同款”。“桃最娘子”结合当时抖音上爆火的“捣蒜舞”，单条抖音点赞量达到313万，凭借此条抖音迅速吸粉。

“宫本话唠”询问用(yòng)户“如果是你，选哪个男明星做你男朋友？”使得单条抖音评论达到1.2万，通过结合娱乐明星的热点话题，“宫本话唠”账号迅速涨粉。“火爆熊一郎”将各类搞笑段子通过图片、文(wén)案、语音展示给用(yòng)户，也收获了大量粉丝！此类玩法更适合小(xiǎo)型企业，可(kě)以根据热门内容迅速拍摄适合企业品牌和产品的视频。

招数四 、邀请达人

达人大号直接参与创作是一种见效最快的方式，其中可(kě)以植入企业产品或服務(wù)，这都比较常见了。另外企业也可(kě)以自行发起挑战邀请达人線(xiàn)上参与、以及線(xiàn)下一起参加品牌活动，甚至可(kě)以一起参与企业抖音创作。

案例：抖音+必胜客强强联合

“抖音+必胜客”发起了#DOU出黑，才够WOW#挑战赛，必胜客针对年轻人推出烤肉黑比萨，線(xiàn)上办公室小(xiǎo)野、Hana大喵哥(gē)、宋秉洋、小(xiǎo)安妮大太阳小(xiǎo)土豆、Powerjun等6大达人明星引导示范。

線(xiàn)下小(xiǎo)安妮大太阳与小(xiǎo)土豆两位红人分(fēn)别带队，现场抖音挑战PK，知名歌手宋秉洋、冯建宇现场劲歌热舞表演互动。产生原创视频28154个，挑战视频播放量1亿+。

招数五 、利用(yòng)音乐

“抖音”——悦耳的、有(yǒu)趣的、魔性的音乐才能(néng)让用(yòng)户抖起来！音乐已经成為(wèi)重要的流行指标，趣味音乐成為(wèi)众多(duō)抖音达人模仿拍同款，品牌主也可(kě)以通过“玩音乐”的方式创造一首自己的趣味音乐，引爆流行。

案例：宝骏360真的刚刚好

宝骏汽車(chē)主打“刚刚好”的理(lǐ)念，推出音乐《宝骏360真的刚刚好》，画面是一个跳舞的马，这也是宝骏汽車(chē)的LOGO形象演绎。

宝骏汽車(chē)通过歌词“我有(yǒu)一点小(xiǎo)肉肉，身材刚刚好，我有(yǒu)一点小(xiǎo)放肆，尺度刚刚好……”将宝骏360空间大、油耗少的特点表现的淋漓尽致。而用(yòng)此音乐参与抖音创作的抖友达到了29.8万人次，在抖音平台掀起了一波“刚刚好”的风潮，充分(fēn)為(wèi)新(xīn)車(chē)上市赢得了市场曝光！

就像2012年微信推出公众号一样，早期参与抖音创作的企业和红人也抢到了第一波红利机遇，获得了更多(duō)的推荐及流量红利。如今抖音作為(wèi)“两微一抖”的企业“标配”，越来越多(duō)的企业愿意建立自己的抖音号，更好地与用(yòng)户“打成一片”。

与此同时，抖音市场上也涌现出一大批MCN机构，為(wèi)企业主提供包括广告投放、抖音代运营等业務(wù)。需要抖音开户的朋友可(kě)以扫下方二维码海报咨询哦！

业内预计抖音红利期会持续，企业主们快抓紧时间一起“抖”起来吧！